【资料图】

Vivaldi 是我们最喜欢的浏览器之一，这是有充分理由的。它不仅充满了自定义选项和有助于增强您的网络浏览体验的功能，而且还有一个内置的跟踪拦截器，可以限制广告商在您走到网络的任何地方跟踪您。虽然这种东西是当今许多浏览器的标准功能，但在 Vivaldi 的情况下，还有更多。我们在MWC 2023之后与 Vivaldi 的首席执行官 Jon Stephenson von Tetzchner 坐下来，他不相信我们今天生活的以注意力和跟踪为基础的广告世界，并提倡彻底的复兴，将我们转变为广泛和内容基于的方法，就像我们熟悉的印刷品和电视一样。

开始时，乔恩向我们解释说，互联网并不总是我们今天所知道的基于注意力的广告机。这种趋势据说是在 2012 年 Facebook 上市并开始关注股东利益时才真正开始的。然后，该公司被迫尽可能长时间地让用户留在该平台上，并通过他们的互动获利，导致重新设计 Facebook 信息流，减少对你认识的人的关注，而更多地关注所谓有趣的内容。

这种方法意味着发布商可能会突然在同一平台上相互竞争，从而导致大量点击优化的标题和更少的资金分配给整个网站。Facebook 在这种模式上的成功也迅速推动其他平台效仿这种方法，例如 Twitter，长期以来，它一直试图将其基于算法的 feed 推送给用户，而不是钟爱的按时间顺序排列的时间轴。

反过来，这导致了质量差、数量多的广告的出现，广告商实际上比报纸上的程序化广告等更难以控制这些广告。他们不知道最终会访问哪些网站，而且很可能没有人真正满意目前系统的设置方式。乔恩说，出版商转向付费专区进一步证明了当前的广告系统已经崩溃。10 到 15 年前，几乎所有内容都可以在网络上免费获得，其中包含您不一定害怕的广告。今天这种情况已经改变，付费墙是一种症状，表明有针对性的广告比旧方法更糟糕、效率更低，带来的收入也更少。