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5月21日，2023年中国肠道大会（CHINA GUT）在北京举行，大会设立超过30个学术会场，来自产学研不同领域专家、超万位嘉宾参会，共同研讨营养与食品、免疫、代谢、特殊人群等前沿科学问题。大会期间，京东健康作为“线上健康消费第一入口”受邀出席多个卫星会场，分享近年来益生菌的线上消费趋势以及对未来行业发展的思考；同时，在会议当天，京东健康还与赛诺菲、健合集团合生元、万益蓝WonderLab等品牌合作，进一步强化在肠道健康这一细分品类的专业化实践。

随着人们对肠道健康的日益重视，具有促进营养吸收、改善肠道功能等功能的益生菌，备受消费者青睐。公开数据显示，2022年我国益生菌行业市场规模超过1065亿元，并且保持快速增长。在2022年京东618期间，仅10分钟，京东健康益生菌品类成交额就同比增长了518%。

联合国粮食及农业组织与世界卫生组织（FAO/WHO）联合工作组将益生菌定义为“当摄入充足的数量时，对宿主产生健康益处的活的微生物”，其定义本身包含对于人体“产生健康益处”的健康效应特征。

京东健康数据显示，目前益生菌品类处于快速上升期，消费者选择益生菌，更多的是以解决肠道健康、提高婴幼儿免疫力为主要诉求，京东健康线上的健康商品中，针对肠胃养护的益生菌产品占比74%。益生菌品类的主力消费者仍然集中在一二线城市，在广阔的三四线城市还有较大增长空间。同时，随着新生人口变化，未来面向婴幼儿群体，更加细分功效的益生菌也将成为新的增长点。益生菌也正在逐渐从膳食补充剂向更多元的食品品类渗透，主打益生菌概念的酸奶、乳酸菌饮料、婴幼儿辅食、巧克力、糖果饼干等产品日渐流行。