我国直播与短视频市场趋向“拼内功”

国际商报   2023-05-26 18:17:07

原标题:我国直播与短视频市场趋向“拼内功”

近日,某动漫类自媒体博主为实现“低成本”解约目的,虚构罪名并引导舆论对其MCN公司施压一事曝光,最终千万级粉丝账号被封,引发网友热议。

在当今社交媒体盛行时代,网红通过在社交媒体平台上发布内容,吸引了大量粉丝,并以此赚取丰厚的收入,越来越多人加入网红这一新兴行业。中国演出行业协会发布《网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》显示,截至2022年,主播账号累计超1.5亿,主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人,新增开播账号1032万个,行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销业务),比2021年增长8%,以抖音、快手、微信视频号、YY直播、映客直播、陌陌等为代表的中头部直播平台约20家。


(相关资料图)

网红、达人、主播、自媒体……随着越来越多人的加入,直播与短视频市场行情似乎越来越热,但真实的情况究竟如何?网红是否真能实现“一夜暴富”?MCN机构发展现状是什么?

MCN机构数量同比持平

MCN机构,即网络表演(直播与短视频)经纪机构,是目前直播、短视频产业链的中游端,主要提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。截至2022年年末,MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平,维持在超24000家。

据中国演出行业协会数据,2022年约9.6%的MCN机构(培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构)年收入过亿元,比2021年增加3.4%。2022年有31%的MCN机构利润率增长,还有31%的MCN机构利润率下降。

在全行业“降本增效”的环境下,MCN机构组织规模呈现“两极分化”特征,多于100人和少于50人的机构增多。签约账号规模上,截至2022年年底,机构签约账号最多的超100000个,头部机构中,千万粉丝账号保持在20个左右,百万粉丝账号则多达上百个。此次调研的MCN机构中,平均主播占比在60%以上,而达人占比则低于40%。

主播群体出现“降薪潮”

2022年以来,主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,而在收入方面,行业出现“降薪潮”,头部主播收入进一步缩减。收入结构上,以直播为主要收入来源的主播中,月收入5000元以下的占比九成以上,月收入10万元以上的头部主播占0.4%。

在性别结构上,男性主播占52.2%,女性主播占47.8%;年龄分布上,18~29岁年龄段的主播最多,占全部主播的64.2%;地域分布上,主播主要集中在广东、山东、江苏、河南等省份。

短视频创作者正在向着年轻群体和中高龄群体两极发展。从性别来看,男性创作者占50.7%,女性创作者占比49.3%;年龄分布上总体较为均衡,18~29岁年龄段的年轻创作者最多,占全部创作者的32.3%;与此同时,中老年创作者群体不断涌入,50岁以上的创作者人数占比22.1%。

相关调研显示,高校毕业生群体在短视频直播行业从事的工作种类呈现多元化特征,任职最多的岗位为“运营/策划/编导”,其次是“主播/达人”。

2022年高校毕业生达1076万人,规模和增量均创历史新高。相关数据显示,短视频直播行业与高校就业群体形成供需匹配,已经成为当代高校毕业生群体就业的“新阵地”,平台机构聘用20至30岁、拥有大专(高职)及以上学历的“新青年”群体数量超过50%。

高校群体的涌入丰富了直播与短视频内容,才艺主播、电商主播、文化非遗、知识付费等多领域主播创作者发挥学科优势,贡献优质内容。其中,才艺类主播就职率最高,文化类、知识付费类的从业者也在近两年迅速崛起。

直播用户多为年轻群体

根据报告调研数据分析2022年直播行业用户人群画像,从性别结构看,男性用户占59.8%,女性用户占40.2%;从年龄分布来看,18~29岁年龄段的用户最多,占全部用户的33.9%;直播用户日均观看时长145.7分钟;为直播付费的用户中(除电商购物),1000元以下的占比94.2%;最受用户欢迎的直播类型包括才艺生活、游戏竞技、旅游户外、电商助农和知识科普。

中国演出行业协会表示,2022年,有9.5%的青年网民明确表达了愿意为兴趣爱好付费的态度;1.4%的青年网民表达了愿意为知识付费的态度。随着直播、短视频多元垂直化发展,用户使用动机除了休闲娱乐、放松减压外,也趋向于获取资讯、学习知识/技能、种草购物、获取经济收益等更多实用性生活需求,这体现了用户对直播与短视频服务性支持、社会化连结、价值感认同等方面的期许。

从不同年龄阶段人群使用特征来看,新青年渴求新知,更愿意为内容消费;中年群体生活品质较高,既爱生活,也爱交友;老年人“活到老学到老”,直播、短视频已成为他们获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具。(记者 顾鸿儒)

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